Если чаще всего за книги берутся жители Томска (56%) и Новосибирска (52%), то в Барнауле регулярно читает книги почти половина опрошенных (49%). Корреспондент «Вечернего Барнаула» попыталась выяснить - какую литературу предпочитают барнаульцы и по какому принципу они приобретают книги в магазинах города.
Как выяснилось, пик читательской активности в Барнауле (как и в других городах страны) пришелся на докризисные годы. Только тогда, как вспоминают продавцы книг, в магазинах можно было наблюдать небывалое оживление, а в некоторые дни и настоящий ажиотаж. Но в 2008 году книжные магазины опустели – книготорговцы переключились на точечную продажу книг, осуществляемую по заявкам: мол, есть спрос, будет и книга. Сошли на нет и эксперименты по продвижению книжных новинок, распространенные в 2007-2008 годах, когда для раскрутки того или иного издания применялись различные пиар-ходы, в том числе и встречи с популярными авторами.
- Если раньше литература поступала на книжные полки в основном по результатам рейтингов и опросов, проводимых среди покупателей, то теперь топ-10 или топ-100 трудно определить, - поясняют в магазине «Книжный мир» на пр. Социалистическом. – Читательский спрос стал менее предсказуемым, и потому мы стараемся поддерживать на полках негласный баланс: каждый слой литературного пространства представлен одной книгой. Таким образом, если в кризисные годы нам едва удавалось продать 200 книг в день, то сегодня мы вышли на уровень 600 и даже 1000 (для сравнения: в докризисный период продавалось и по 1500-2000 экземпляров).
Действительно, как считает продавец магазина «Книжный дворъ» Лидия Курочкина, спрос на книги опять возрос. Причем в последнее время среди покупателей четко определялось несколько групп, учитывая интересы которых, можно существенно поднять объемы продаж.
- Среди покупателей выделяется так называемая целевая аудитория, - говорит Лидия Викторовна. – Эти люди, как правило, приходят в книжный магазин за специальной литературой, которая необходима им для самообразования или карьерного роста. Есть покупатели, предпочитающие художественную литературу. Причем эти люди новинки, как правило, не отслеживают, а осуществляют стихийные покупки по принципу «этой книги на моей полке еще нет». Однако есть покупатели, которые никакими принципами не руководствуются. Они пришли в магазин, увидели книгу и купили ее только потому, что она попалась им на глаза или попросту понравилась обложка.
Естественно, как утверждают сотрудники книжных магазинов, ситуация на книжном рынке не могла не сказаться и на издательствах, которые тоже снизили ассортимент выпускаемой продукции, соответственно, увеличив расценки. Поэтому книжным магазинам ничего не остается как держать на своих полках не те книги, которые сегодня в моде, а те, которые берут. Ведь продавцами давно замечено: если книга не нужна, то ее и за 25 руб-лей вряд ли купят. Если же в ней есть потребность, то возьмут и за 500 рублей.
Некоторые книготорговцы замечают, что в последнее время литературные пристрастия барнаульцев все же претерпели некоторые изменения. По словам заведующей одного из магазинов книжной сети «Бисер» Нины Аверьяновой, после кризиса интерес покупателей обернулся в сторону психологической литературы и книг по самопознанию, карьерному росту – в общем, того, что настраивает на позитив.
- Особенной популярностью сегодня пользуются книги Александра Свияша, Михаила Литвака, Ларисы Ренар, - поясняет Нина Алексеевна. – Вместе с тем наблюдается и спад на легкомысленную литературу, которую прочел и забыл. Также люди стали отдавать предпочтение книгам, имеющим хороший переплет, а значит, стали иначе подходить к вопросу пополнения своих домашних библиотек. Чаще стали обращаться к нам люди, узнающие о книжных новинках из Интернета. И если книга еще не поступила в магазины, мы ее заказываем у издательства. Также наблюдается спрос на публицистику, исторические романы (скажем, Виктора Суворова) и интеллектуальные детективы. Не падает спрос и на таких отечественных авторов, как Людмила Улицкая, Дина Рубина, Борис Акунин, Галина Щербакова, Захар Прилепин, Виктор Пелевин… Что касается зарубежных писателей, то в чести у барнаульцев Умберто Эко, Пауло Коэльо, Ирвин Уэлш, Харуки Мураками, Ден Браун…
Что касается классической литературы, то, как рассказывают продавцы книг, среди барнаульцев интерес к ней не угасает. Причем он вспыхивает после того, как по телевизору пройдет очередная экранизация. Как утверждает продавец-консультант одного из магазинов сети «Летопись» Лилия Наземцева, так было после того, как по телевидению были показаны сериалы по произведениям Достоевского, Гоголя, Булгакова, также поднял спрос на сборники стихов Владимира Высоцкого и биографические книги о нем фильм, прошедший в кинотеатрах, «Высоцкий. Спасибо, что живой»…
- Кстати, интерес к книгам вспыхивает после экранизации не только классики, - говорит Лилия Алексеевна. – Так случилось с произведениями о Гарри Поттере (кстати, спрос на подобную литературу сегодня наблюдается хоть и не такой ажиотажный, но все же стабильный), а также с книжной версией вампирской саги Стефании Майер – романами «Сумерки», «Новолуние», «Затмение»… Но вот что еще интересно: держится на постоянном уровне спрос и на сборники таких поэтов, как Андрей Дементьев, Андрей Вознесенский, Белла Ахмадулина… Потребители такой литературы, как правило, это люди старшего поколения.
Кстати, Лилия Наземцева считает, что то небольшое падение интереса к книге, которое можно наблюдать последние три-четыре года, в меньшей степени объясняется кризисом. Скорее всего, это итог широкого распространения сети Интернет и появления ресурсов, предназначенных для книгоманов. Причем читательские вкусы как в интернет-пространстве, так и в реальности схожи: в электронном виде люди предпочитают читать все тех же авторов – Пелевина, Лукьяненко, Акунина, Суворова.
- Единственное упущение, о котором сожалеют многие книготорговцы, касается местной литературы, - говорит Лилия Наземцева. – Если она и издается, то в сравнительно небольшом объеме, неспособном удовлетворить даже маломальский спрос.
По словам продавцов, обычно спрашивают произведения таких алтайских авторов, как Михаил Гундарин, Владимир Башунов, Александр Строганов, Марк Юдалевич, Леонид Мерзликин, Наталья Николенкова…
В любом случае, как уверяют продавцы книг, читатели в последнее время отнюдь не измельчали. Если и снизилось число продаж, барнаульцы восполняют свою тягу к чтению с помощью блогов и интернет-сайтов. Так что, по их мнению, наша страна как была читающей, так ею и осталась…
Только факты
- 55% читателей – люди с высшим образованием (38% - со средним специальным, 27% - с общим средним, 8% - ниже среднего);
- 4,2 часа в неделю на чтение книг тратят женщины, 3 часа – мужчины;
- на 10% сократилось число покупателей в книжных магазинах Барнаула за последние 3-4 года;
- наиболее популярны у барнаульских покупателей детективы и исторические романы. Далее по степени убывания следуют любовные романы, повести, фантастика, детская литература, приключения, психологические романы, рассказы и новеллы.
